宜家打造的Moxy酒店瞄准了千禧一代

Hotelers 2015-05-21 09:45:01

宜家与万豪携手打造的第一家酒店Moxy瞄准了千禧一代,并且将在包括纽约、旧金山、西雅图、新奥尔良、芝加哥等都市引入Moxy品牌。

早在2014年9月,宜家与万豪携手打造的第一家酒店Moxy问世,主要面向“千禧一代”(指出生在1977年至2000年期间的人)。宜家的一家姊妹公司,Inter Ikea持有宜家品牌,其收入占宜家年总收入的3%,该公司Inter Hospitality部门促成了与万豪国际的合作,以及意大利第一家Moxy酒店的开业。

宜家成立于1943年,据称每十秒钟就会卖出一个比利书架。在2013年,全世界有684,000,000人逛过宜家,位于全球的345个店铺,销售 12000种商品,同年宜家的销售总收入高达285亿欧元;《纽约客》报道欧洲十分之一的人买的都是宜家的床。

Moxy的目标客户是千禧一代,也就是18-35岁的人群。“每家酒店展示出活力、不妥协、年轻的态度”。他们有信心撼动经济酒店行业,他们计划在10年内在欧洲开150家连锁店。万豪国际集团欧洲区总裁暨董事总经理Amy Mc Pherson表示:“当今旅客所寻求的,是一种价格相宜、充分运用现代高科技的别致旅游体验。经济型酒店是欧洲发展最迅速的领域,在这里推出超乎期望的住宿体验极具商机。我们希望能为新一代旅客重塑经济旅游的定义。”

尽管此前铺天盖地的宣传稿都大力渲染“宜家的第一家酒店”的字眼,事实上,这家紧邻米兰玛律彭萨机场二号航站楼的Moxy酒店里完全没有宜家的家具以及品牌存在。酒店采用Tom Dixon的灯,Vitra的桌子,斯堪的纳维亚中世界风的家具,却没有宜家代表性的黄蓝色标识,没有比利书架,也没有Poäng椅。实际上,唯一与宜家有关的就只有在自助餐区的售卖的瑞典肉丸了。

“我们想做的灵活一些,不能说宜家如果不做这个了,我们就没有这个了。我们不希望把酒店完全做成宜家的样子。”万豪国际集团生活时尚品牌高级副总裁Tina Edmundson解释道。酒店室内设计总监Gregory Stanford说,酒店设施所使用的产品的耐受度必须是家装设计的两倍以上。酒店里,每5到6年就要换一次地毯,但是定制的家具可以用16年。

外观与内在

Inter Hospitality的高级项目经理Robert Krens说到,“宜家确实是经济支柱,但我们并没有利用它的专长。”但是“每个房间的组成部分都是装在平整包装里的,这使得Moxy酒店可以在6个月内建成。平整包装和宜家对家具的概念是一致的。这种概念对我们所有的酒店都适用。”

“Moxy酒店是下一代旅行者的实质,千禧一代非常依赖技术,所以我们会为他们提供超快的WiFi。”

听到人们说起千禧一代,就会很心烦,因为这代人除了吐槽WiFi速度以外很么都不关注,他们永远都在手机上看视频、刷Twitter、上交友网站。“千禧一代会选择酒店本身传达的态度,”她解释说,“绝大多数的经济型酒店都很乏味,但我们想做得有趣一些。”

“我们希望酒店能带给人们惊喜,同时也带给人们谈资。”酒店内有一些很“搞笑且怪异”的90后设计,比如在电梯里安装一个花洒,让电梯看起来像一个浴室;162间房的整个墙面上都画的是一对带着摩托车头盔的半裸情侣在床上跳;底层有用镜子拼出的“Vanity Kills”的字样;每层楼的烫衣室的墙面上都画着赤裸上身、长满胡子、有纹身的嬉皮士;“请勿打扰”的标志是一个穿着布满唇印内裤的男子。

酒店的设计以宁静的中性色调为主,采用棕色皮革和天然物料,营造出舒适自然的惬意感觉。每间客房将设有一面特色落地“艺术墙”,全部经过精心挑选,以体现所在地的独特之处。客房集功能性与出色设计于一身,附有高级沐浴用品和大型平面电视,房内多处亦设有USB接口。

酒店的公共空间灵活多变,每天早上会供应健康的欧陆式早餐,而入夜后则化身为酒吧/酒廊,宾客可尽情品尝葡萄酒及当地啤酒,堪称享受悠闲时光及社交联谊的理想之选。

每家Moxy Hotel的公共空间均设有Plugand Meet会议区,备有符合人体工学的型格座椅、创意写作墙,以及用作投影简报的大型电视屏幕。大堂亦配备先进电脑,还有全天候24小时开放的Market,让宾客随时享用小吃。

当然,在价格上,Moxy酒店似乎与宜家公司一样平易近人,价格是每晚79欧元起,由于该酒店的设计减少了“不必要的空间”,所以酒店内的房间排布很紧密。除了有沙发床和更大的浴室的10间精选房以外,其他所有的房间都只有17平米。

发展计划

根据此前万豪集团给出的发展计划,预计于2015年及以前开业的Moxy酒店包括:

米兰的MOXY Milan Malpensa Airport:共设162间客房,邻近二号航站楼,位置方便,2014年9月开幕。

慕尼克的MOXY Munich Airport:共设317间客房,距离主航站楼约5分钟路程,定于2015年春季开幕。

柏林的MOXY Berlin Ostbahnhof:共设190间客房,靠近Ostbahnhof火车站,定于2015年春季开幕。

法兰克福的MOXY Frankfurt Gateway Gardens:共设305间客房,距离法兰克福机场约5分钟路程,定于2015年夏季开幕。

柏林的MOXY Berlin Airport――共设266间客房,坐落于近年新落成的柏林勃兰登堡机场,定于2015年秋季开幕。

奥斯陆的MOXY Oslo Exporama――共设229间客房,距离机场及市中心约15分钟路程,定于2015年秋季开幕。

美国将在包括纽约、旧金山、西雅图、新奥尔良、芝加哥等都市引入Moxy品牌。

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