万豪携手宜家打造Moxy酒店:定位经济型

华丽志 2014-09-19 16:14:35

宜家与万豪携手打造了名为Moxy的酒店,他们有信心撼动经济酒店行业,他们计划在10年内在欧洲开150家连锁店。

  宜家与万豪携手打造的第一家酒店,主要面向千禧一代(指出生在1977年至2000年期间的人)。但是这家酒店与你想象中的宜家酒店可能不一样。

  你可能觉得宜家已经满足于自己在家装方面的销售业绩。根据《瑞典商业日报》报道,这家成立于1943年的公司每十秒钟就会卖出一个比利书架。在2013年,全世界有684,000,000人逛过宜家,位于全球的345个店铺,销售 12000种商品,同年宜家的销售总收入高达285亿欧元;《纽约客》报道欧洲十分之一的人买的都是宜家的床。

  据英国《金融时报》报道,宜家的一家姊妹公司,Inter Ikea 持有宜家品牌,其收入占宜家年总收入的3%,这家公司的一个叫做 Inter Hospitality的部门不可思议地与万豪国际建立了合作关系,计划在意大利开他们的第一家酒店。

  宜家与万豪携手打造了名为Moxy的酒店,他们有信心撼动经济酒店行业,他们计划在10年内在欧洲开150家连锁店。Moxy的目标客户是千禧一代,也就是18—35岁的人群。每家酒店展示出活力、不妥协、年轻的态度。换句话说,如果你不在这个年龄范围内,这个地方可能并不适合你。

  在2013年媒体报道这场冒险时,文章的标题大都带有宜家的第一家酒店的字眼。事实上,这家紧邻米兰玛律彭萨机场二号航站楼的 Moxy酒店里完全没有宜家的家具以及品牌存在。酒店采用Tom Dixon的灯,Vitra的桌子,斯堪的纳维亚中世界风的家具,却没有宜家代表性的黄蓝色标识,没有比利书架,也没有Po?ng椅。实际上,唯一与宜家有关的就只有在自助餐区的售卖的瑞典肉丸了。

  我们想做的灵活一些,不能说宜家如果不做这个了,我们就没有这个了。我们不希望把酒店完全做成宜家的样子。万豪国际集团生活时尚品牌高级副总裁Tina Edmundson 解释道。

  万豪的室内设计总监Gregory Stanford说,酒店设施所使用的产品的耐受度必须是家装设计的两倍以上。酒店里,每5到6年就要换一次地毯,但是定制的家具可以用16年。用过宜家的人都知道,宜家的产品很棒,但它不可能永远也不坏。

  Moxy 酒店的外观

  Inter Hospitality 的高级项目经理Robert Krens说到,宜家确实是经济支柱,但我们并没有利用它的专长。但是 每个房间的组成部分都是装在平整包装里的,这使得Moxy酒店可以在6个月内建成。平整包装和宜家对家具的概念是一致的。这种概念对我们所有的酒店都适用。

  Moxy酒店是下一代旅行者的实质,千禧一代非常依赖技术,所以我们会为他们提供超快的WiFi

  听到人们说起千禧一代,就会很心烦,因为这代人除了WiFi速度以外很么都不关注,他们永远都在手机上看视频、刷Twitter、上婚恋网站。酒店内会有些怪异的设计,比如在电梯里安装一个花洒,让电梯看起来像一个浴室。

  千禧一代会选择酒店本身传达的态度,她解释说,绝大多数的经济型酒店都很乏味,但我们想做得有趣一些。

  我们希望酒店能带给人们惊喜,同时也带给人们谈资。酒店内有一些很搞笑的90后设计,比如说162间房的整个墙面上都画的是一对带着摩托车头盔的半裸情侣在床上跳;底层有用镜子拼出的Vanity Kills的字样;每层楼的烫衣室的墙面上都画着赤裸上身,长满胡子,有纹身的嬉皮士;请勿打扰的标志是一个穿着布满唇印的内裤的男人。

  Moxy 酒店的价格和宜家公司一样平易近人,最低价格是每晚 79欧元,由于该酒店的设计减少了不必要的空间,所以酒店内的房间排布很紧密。除了有沙发床和更大的浴室的10间精选房以外,其他所有的房间都只有17平米。但每间都有隔音墙,42寸液晶电视,高速网络,iPod底座,盲区和中性材料的扶椅。

  底楼是开放式空间,但据新闻稿来看它被分成三个区域:安静的图书和电脑区;24小时自助食物区;有演出的酒吧间。

  Inter Hospitality 之后很艰难的指出,他们跟宜家其实没有关系。宜家的第一家酒店竟然跟宜家这个品牌没有一点关系,我们不得不继续等待一家真正有宜家风格的酒店。

? 以商业目的使用澳门MG电子拥有版权的内容,请遵循澳门MG电子 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论
客服二维码

想获取更多内容或线索?

扫码添加学委,帮你支招!

微信
微博
QQ
微信扫码分享
打开微信扫一扫

微信扫码参与话题讨论